隨著夏日的熱浪逐漸褪去，下半年家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)帷幕正徐徐拉開。對(duì)于零售商而言，如何在琳瑯滿目的商品中精準(zhǔn)把握趨勢(shì)、選擇既能吸引眼球又能滿足剛需的產(chǎn)品，成為決勝四季度的關(guān)鍵。剛剛落幕的AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)），正是洞察下半年乃至明年市場(chǎng)脈搏的最佳窗口。它不僅展示了行業(yè)的現(xiàn)在，更預(yù)示著未來(lái)的方向。對(duì)于關(guān)注日用家電零售的商家來(lái)說(shuō)，這里有您想要的答案，也有足以讓您驚訝的創(chuàng)新。

一、 智能家居：從單品智能邁向全屋互聯(lián)的“必選項(xiàng)”

展會(huì)上最直觀的感受，是智能不再是一個(gè)孤立的賣點(diǎn)，而是融入產(chǎn)品血脈的“基礎(chǔ)設(shè)施”。無(wú)論是空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電，還是空氣炸鍋、電飯煲等小廚電，“智能互聯(lián)”已成標(biāo)配。下半年的零售焦點(diǎn)，應(yīng)集中于那些能無(wú)縫接入主流生態(tài)平臺(tái)（如華為鴻蒙、小米米家、海爾智家等）的產(chǎn)品。消費(fèi)者期望的是，通過(guò)一個(gè)APP或語(yǔ)音助手，就能輕松操控全屋家電。零售商在選品時(shí)，需重點(diǎn)考察產(chǎn)品的跨品牌、跨品類聯(lián)動(dòng)能力，以及場(chǎng)景化解決方案的成熟度。例如，能根據(jù)室內(nèi)空氣質(zhì)量自動(dòng)開關(guān)的新風(fēng)空調(diào)，或是能根據(jù)食材自動(dòng)調(diào)節(jié)模式的智能冰箱，這類“主動(dòng)智能”產(chǎn)品將成為高端市場(chǎng)的主力。

二、 健康生活：從“錦上添花”到“核心剛需”的深度進(jìn)化

后疫情時(shí)代，健康已成為驅(qū)動(dòng)家電消費(fèi)的第一動(dòng)力。本屆展會(huì)上，健康概念不再局限于傳統(tǒng)的消毒、凈化，而是向更精細(xì)化、個(gè)性化、全鏈路的方向縱深發(fā)展。

• 空氣與水： 除甲醛能力更強(qiáng)、檢測(cè)更精準(zhǔn)的新一代空氣凈化器，以及集凈水、加熱、制冷、礦化于一體的多功能飲水機(jī)備受關(guān)注。帶有果蔬深度清洗、農(nóng)殘降解功能的洗碗機(jī)和水槽也成為亮點(diǎn)。
• 個(gè)護(hù)健康： 主打精準(zhǔn)皮膚檢測(cè)、個(gè)性化護(hù)膚方案的美容儀、智能化妝鏡；能夠監(jiān)測(cè)心率、睡眠質(zhì)量并給出健康建議的智能枕頭、足浴盆等產(chǎn)品，正在從小眾走向大眾。
• 健康烹飪： 能夠自動(dòng)識(shí)別食材、精準(zhǔn)控溫控時(shí)以減少有害物質(zhì)生成的智能蒸烤箱、炒菜機(jī)；主打“低糖”、“低脂”烹飪的升級(jí)版電飯煲和空氣炸鍋，將持續(xù)熱銷。

零售商在下半年應(yīng)大力布局這條“健康產(chǎn)品線”，并準(zhǔn)備好向消費(fèi)者清晰傳達(dá)其技術(shù)原理和實(shí)際益處。

三、 綠色節(jié)能：政策與消費(fèi)意識(shí)雙輪驅(qū)動(dòng)下的“顯性賣點(diǎn)”

“雙碳”目標(biāo)深入人心，能效標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)提升。展會(huì)上，采用更環(huán)保制冷劑的熱泵技術(shù)干衣機(jī)、空調(diào)，以及光伏儲(chǔ)能一體化的家庭能源解決方案令人矚目。對(duì)于日常零售，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的能效等級(jí)、耗電量、噪音值（綠色靜音）等指標(biāo)日益敏感。一級(jí)能效、超低水耗的洗衣機(jī)、冰箱，以及待機(jī)功耗近乎為零的“真節(jié)能”家電，將更受青睞。綠色，不僅是社會(huì)責(zé)任，更是實(shí)實(shí)在在的省錢利器，這是零售商需要向消費(fèi)者重點(diǎn)傳遞的信息。

四、 設(shè)計(jì)與體驗(yàn)：情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)的“驚喜所在”

如果說(shuō)以上趨勢(shì)在預(yù)料之中，那么展會(huì)上一些極致化設(shè)計(jì)和體驗(yàn)創(chuàng)新則帶來(lái)了真正的“吃驚”時(shí)刻，這也為零售商提供了差異化的突圍機(jī)會(huì)。

• 美學(xué)革命： 家電正成為家居裝飾的一部分。復(fù)古外觀的咖啡機(jī)、馬卡龍色系的小家電、隱形嵌入的冰箱/洗碗機(jī)、藝術(shù)化設(shè)計(jì)的風(fēng)扇，它們販賣的不僅是功能，更是審美和情緒價(jià)值。
• 人機(jī)交互革新： 全透明OLED顯示的冰箱，讓食材一目了然；可通過(guò)手勢(shì)和語(yǔ)音精準(zhǔn)控制的抽油煙機(jī)，解放雙手；模塊化設(shè)計(jì)的廚房電器，讓用戶自由組合功能。這些創(chuàng)新極大地提升了使用體驗(yàn)的愉悅感。
• 小眾品類爆發(fā)： 專為“鏟屎官”設(shè)計(jì)的智能貓砂盆、寵物烘干箱；為都市單人家庭準(zhǔn)備的迷你洗烘一體機(jī)、單人份奶茶機(jī)；為戶外露營(yíng)熱潮準(zhǔn)備的便攜儲(chǔ)能電源、車載冰箱等。這些品類增長(zhǎng)迅猛，代表了細(xì)分化市場(chǎng)的巨大潛力。

給日用家電零售商的行動(dòng)建議：

1. 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 聚焦“智能互聯(lián)+健康”雙主線，補(bǔ)充高顏值、強(qiáng)體驗(yàn)的“驚喜型”產(chǎn)品，形成滿足基礎(chǔ)功能、主流趨勢(shì)和個(gè)性需求的三層產(chǎn)品矩陣。
2. 升級(jí)場(chǎng)景化陳列： 不再按品類簡(jiǎn)單羅列，而是打造“智慧廚房”、“健康客廳”、“舒適陽(yáng)臺(tái)”等體驗(yàn)場(chǎng)景，讓產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)“講故事”。
3. 強(qiáng)化導(dǎo)購(gòu)知識(shí)： 對(duì)導(dǎo)購(gòu)進(jìn)行深度培訓(xùn)，使其能清晰講解智能協(xié)議、健康技術(shù)原理和節(jié)能數(shù)據(jù)，從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣解決方案”和“賣生活方式”。
4. 關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)： 針對(duì)Z世代、銀發(fā)族、母嬰家庭、寵物家庭等特定人群，設(shè)立專區(qū)或主題促銷，挖掘增量市場(chǎng)。

總而言之，下半年的日用家電零售市場(chǎng)，技術(shù)深化與情感共鳴并存。AWE展會(huì)如同一面鏡子，既映照出消費(fèi)者對(duì)效率、健康、環(huán)保的務(wù)實(shí)追求，也折射出他們對(duì)美、趣味和個(gè)性化體驗(yàn)的向往。零售商唯有緊跟技術(shù)趨勢(shì)，深挖消費(fèi)洞察，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不僅賣出產(chǎn)品，更贏得未來(lái)。